～「星野リゾート110周年祭り」をテーマに、各施設の取り組みをはじめ海外施設の最新情報を発表～
「旅を楽しくする」をテーマに「星のや」「界」「リゾナーレ」「OMO（おも）」「BEB（ベブ）」の5つのブランドを中心に展開する「星野リゾート」は、2024年10月17日にオンラインプレス発表会「星野リゾート LIVE 2024 秋」を開催しました。今回は「星野リゾート110周年祭り」をテーマに、リリースでは伝えきれない裏話も交えながら、各ブランドからのニュースを中心にお伝えしました。
■星野リゾートの事業展開について
星野リゾートでは、お客様の多様な旅のニーズや目的に応えるべく、独創的なテーマが紡ぐ圧倒的非日常を提供する「星のや」、想像を超えて記憶に残るリゾートホテル「リゾナーレ」、居酒屋 以上 旅未満 みんなでルーズに過ごすホテル「BEB」など、5つのサブブランドを展開しています。星野リゾートならではの地域性を活かした滞在の提案やユニークな体験など、独自のおもてなしのあり方を進化させ、世界に通用するホテル運営会社になることを目指し活動していきます。
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■開催日時
2024 年 10 月 17 日 (木)
第 1 部 10:00～12:00
第 2 部 14:00～15:30
※第 1 部、第 2 部ともに発表内容は同じです。
■発表内容
1. 各ブランドからのニュース
テンションあがる街ナカホテル「OMO（おも）」
・素敵なナイトタイムが過ごせるイベント「ローカルリズムナイト」を全国のOMOで展開予定！
本イベントは「ホテルに帰ってきてから寝るまでの間も、素敵な時間を演出したい」という思いから開催に至りました。アンティークオルゴールの生演奏を聞きながらくつろげる「灯る小樽ナイトラウンジ」（OMO5小樽）や、ホテルの外装を利用した光の花火を楽しめる「PIKAPIKAナイト」（OMO7大阪）、高知を代表する祭り「よさこい祭り」の熱気を本番さながらに体感できる「よさこい楽宴LIVE」（OMO7高知）など、施設ごとに異なるさまざまなスタイルで実施しているナイトタイムコンテンツです。
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・大阪・関西万博のPRブロンズパートナーに就任！
万博に向けた企画を続々考案中（OMO7大阪 by 星野リゾート）
OMO7大阪は、万博に精通した「万博マニア」と呼ばれる方々をスピーカーに迎え、知られざる万博の魅力を深く学ぶ講座の開催や、万博に関する内容を盛り込んだOMOレンジャーによるご近所ツアーなどを開催し、万博の魅力を広く発信します。その他、「空飛ぶクルマ」で話題の株式会社SkyDriveとのコラボレーション企画や、OMO7大阪の外装膜を活かした企画を予定しているので、続報に乞うご期待！
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・「空チカ、ファンタイム」の進化（OMO関西空港 by 星野リゾート）
2023年3月に開業したOMO関西空港では、新たに大阪湾を見渡せる絶景クラフトビアバー「よなよなムーンウォーク」を11月1日にオープン。よなよなエールプロデュースのもと本格的なクラフトビールを楽しめるほか、ビールとペアリングできる食事も提供します。その他、飛行機の格納庫や倉庫をイメージ、機能性を備えた「バゲージルーム」も誕生。旅の前後のテンションがあがる、駅チカならぬ「空チカ、ファンタイム」で、“新感覚なエアポートホテル”として進化します。
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王道なのに、あたらしい。温泉旅館「界」
・冬らしくパワーアップ！地域文化を盛り込んだ「冬のご当地楽（ごとうちがく）」を界19施設で展開
界のご当地楽は、雪景色や湯けむりなど、冬景色を想起するようなデジタルアートや装飾、また囲炉裏や発酵食品など冬らしい地域の文化、ご当地の素材を使ったライトアップなど、各施設が冬らしい体験へとパワーアップします。
例：冬限定の日本酒で楽しむ伊達な宴（界 秋保）、信州の厳冬体験 囲炉裏でお餅焼き（界 アルプス）、冬景色と共にデジタルアートと奏でる湯治ジャグバンド（界 別府）
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・新たに茶屋空間が誕生！2025年8月1日に界 箱根がリニューアル
箱根湯本に佇む全室リバービューの「界 箱根」は、2025年8月1日にリニューアルオープン。新コンセプトは「東海道の歴史に浸る、箱根ごこちの湯宿」。半露天の大浴場はそのままに、一部客室やパブリックスペースを中心に改装します。茶屋空間も誕生し、豊かな自然や伝統工芸、東海道を行き交う旅人が育んだ文化など、歴史を感じながら箱根の魅力を存分に楽しめる「箱根ごこち」を体感できる宿へと生まれ変わります。
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・今年9月に開業！冬限定のライトアップを開催（界 奥飛騨)
想像を超えて記憶に残るリゾート「リゾナーレ」
・大浴場のテーマはムーンロード！
海や夜空との一体感を味わえる「熱海温泉 ゆらゆら」が2025年3月誕生（リゾナーレ熱海）
リゾナーレ熱海の大浴場は、2025年3月にリニューアル。ムーンロードをテーマに、壁や天井をミッドナイトブルーに彩ることで神秘的な月の光を演出し、ムーンロードをより際立たせる空間に。その奥に広がる熱海の絶景もこの空間の魅力を引き立てます。また月の美しさだけではなく、温泉に浸かりながら、まるで自分が海と夜空と一体になったかのような幻想的な空間を楽しめます。年間を通して開催している「熱海海上花火大会」の鑑賞もおすすめです。
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・レストラン「ニニヌプリ」に新たにチーズ作りの実演ライブキッチンが誕生！（リゾナーレトマム）
リゾナーレトマムでは、森のレストラン「ニニヌプリ」がリニューアル。新たに店内にチーズ作りの実演を行うライブスタジオと、トマム牛乳 （＊）のソフトクリームをトッピングして楽しめるソフトクリームステーションが登場。さらにピザ窯では、北海道の郷土料理であるジンギスカンを乗せたご当地ピッツァを焼き上げます。リゾート内で展開している循環型農業プロジェクト「ファーム星野」のことを学びながら、この土地で生まれた乳製品をより楽しむことができます。
（＊）ファームエリアで飼育している牛から搾った牛乳
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居酒屋以上 旅未満、ルーズに過ごすホテル「BEB（ベブ）」
・アイドルにアニメ、プロ野球の“推し活”をBEBが全力応援！
推し活のスタイルは多様化しており、アイドルやアニメキャラクターのぬいぐるみを持ってカフェや旅先で推しと一緒に写真を撮る「ぬい活」も人気上昇中です。BEB5土浦では、「推しぬい」と一緒に楽しむ「陸・湖・空」の3つのアクティビティで、茨城の絶景旅を提供開始します。
またBEB5沖縄瀬良垣では、プロ野球キャンプ応援後も野球推し活ができる「キャンプ推し活スタジアム」が誕生！順位や開幕スタメン予想をシェアできるオリジナルボード、野球の装飾を設えた空間でキャンプで見た推しのチームや選手について語り尽くしたり、順位予想や応援グッズを作成したりなどホテルでも心置きなく推し活に浸ることができます。
独創的なテーマが紡ぐ圧倒的非日常「星のや」
・グランピングリゾートが提案する大人の食育「狩猟体験ツアー」（星のや富士）
「狩猟体験ツアー」は、狩猟の見学・体験、命が食材や伝統工芸品に昇華される一連の体験を通して、命のサイクルを知れる大人の食育体験です。8年目の開催となる今年はグランピングマスターの案内のもと、森の中で動物の痕跡や獣害被害について実際に見て感じる「自然に触れる森歩き」が新たに加わります。自然との距離が近いグランピングリゾートならではの方法で命を間近に感じ、自然との共生・共存について考えることができる2泊3日のツアーです。
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2.広報トークチャンネル
・軽井沢星野エリア110周年の取り組み
ー 軽井沢ネイチャーステイ（星のや軽井沢）
ー 王様のジビエ（ブレストンコート ユカワタン)
ー サウナDAY（星野温泉 トンボの湯）
ー 足だけサウナ（BEB5軽井沢）
ー 真冬の温泉クラシックス
（星野温泉 トンボの湯）
・Winterトピックス
ー BEB アップCYCLEクリスマス（BEB5土浦）
ー サスティナブルクリスマス（BEB5軽井沢）
ー BEB ゴーヤークリスマス（BEB5沖縄瀬良垣）
ー アドベンチャーマウンテン（トマム）
ー 絶景霧氷スノーシュー（トマム）
ー 霧氷テラスアフタヌーンティー（トマム）
（ネコママウンテン）
・星野リゾート広報が勝手に！？旅のトレンド予測
トレンド予測① 心を満たす「ひとり旅」
ー おひとりさま専用！蟹一杯まるごと満喫できる
「ひとり蟹会席」（界 加賀、出雲、玉造）
蟹を一杯まるごと、思いのままに自分のペースで味わい尽くすことができる蟹会席です。
ー 異国情緒を感じるレトロな空間で温泉三昧!
「雲仙ひとり温泉満喫プラン」（界 雲仙）
客室付き露天風呂での湯治や、活版印刷、あご出汁しゃぶしゃぶを堪能できます。今年10月からは、長崎空港と界 雲仙を結ぶシャトルバスも誕生しました。
トレンド予測② 自然のすすめ「アドベンチャーツーリズム」
「アドベンチャーツーリズム」は、アクティビティ、自然、文化体験から2要素以上を体験できる旅のことで、世界的注目されている旅スタイル。
ー 世界自然遺産の島で過ごす旅（西表島ホテル）
ネイチャーツアーやダイナミックな大自然を満喫できるアクティビティを豊富に用意しています。
ー 国立公園内で過ごす旅（奥入瀬渓流ホテル）
奥入瀬渓流沿いに建つ唯一のリゾートホテル。渓流を望むレストラン、温泉、客室などを設え、自然の美しさを感じられる滞在を提供しています。
トレンド予測③ 自分をアップデート「学び旅」
ー 焼きねぎとワインのマリアージュを愉しむ
「高原焼きねぎスタンド」（リゾナーレ那須）
那須でも生産が盛んな軟白ねぎを炭火で焼き上げて提供するほか、3種類のソースとソムリエのセレクトしたワインを堪能できます。
ー 伝統工芸品“紅型”の奥深い魅力に触れる
「琉球紅型滞在」（星のや沖縄）
艶やかな紅型衣装を纏い踊る琉球舞踊を鑑賞し、舞台衣装として発展した紅型の歴史を学ぶほか、職人から手ほどきを受けながら「うちくい」の名で琉球王朝時代より親しまれている風呂敷の染色作業を体験できる滞在です。
3.代表 星野佳路よりトピックス
ー 観光業界における労働力不足
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ー 山のリブランド！2024年12月1日に「谷川岳ヨッホ」に名称変更
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ー 米国・ニューヨーク州に温泉旅館を開業｜開業予定年：2028年
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ー ポイ活を観光業へ！クレジットカード業界初、宿泊代にポイントを活用できる新サービス開始
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