R/GAとPONOSが戦国時代の戦略性をシネマティックなアートで表現
2024年11月、クリエイティブイノベーションカンパニーR/GAとPONOSは人気モバイルタワーディフェンスゲーム「にゃんこ大戦争」の12周年を記念し、ゲームの戦略性にスポットライトを当てたユニークなキャンペーンを開始しました。
「天下統一への道」と題された本キャンペーンは、戦国時代からインスピレーションを得ています。戦国時代の戦とその巧みな戦術をテーマに、アート・ゲームプレイ・ストーリーテリングを融合させました。「にゃんこ大戦争」の奥深い戦略性と魅力を強調することで、単なる「かわいくてユーモラス」なゲームから、戦略性に富んだゲームへと認識を変える狙いがあります。
この12周年記念キャンペーンの中心となるのは、古典的な時代劇から着想を得た2本のシネマティック映像作品です。
R/GAはこのビジョンを具現化するため、戦国をテーマとしたコンセプトを提案。これを表現するために現代版の図屏風を制作し、キャンペーンの中心的な要素として「にゃんこ大戦争」の芸術性とキャンペーンのストーリーを視覚的に繋げました。こうした統一的なアプローチがゲーム内での戦国テーマのイベントと結びつき、ユーザーに没入体験を提供します。さらに、SNSを活用した施策を行うことで、ユーザーはゲームの戦略的な魅力を探求し、体験することができます。
「『にゃんこ大戦争』12周年を迎えるにあたり、このゲームが持つ戦略性の奥深さをお伝えできることを嬉しく思います。R/GAとのコラボレーションは、私たちの伝統を尊重しつつ、新しいプレイヤーに戦略的なゲームプレイの魅力を新しい形で体験してもらうものです」PONOS COO兼取締役、佐野星一郎氏
「『にゃんこ大戦争』の本質を引き出すために、アートと戦略を織り交ぜ、ゲームのイメージをより高めることを目指しました。戦国時代にインスパイアされたストーリーテリングと高品質なビジュアルを通じてゲームの独創性を称えるとともに、その奥深さを楽しんでいただける体験を作り上げました。」R/GA Japan エグゼクティブクリエイティブディレクター、中出雅也氏
CREDITS
Client: PONOS Corporation
Creative innovation company: R/GA
Executive Creative Director: Masaya Nakade
Group Creative Director: Marta Caseny
Associate Creative Director: Sasha Barkans
Group Strategy Director: Roana Bianca Brito
Executive Content Producer: Shoko Akutagawa
Executive Producer: Joel Simon-Vermot
Senior Producer: Matt Howard
Managing Director, Japan: Anthony Baker
Group Account Director: Naru Kudo
Account Assistant: Kimiya Yoshida
Associate Design Director: Charles Lai
Senior Copywriter: Aoi Nameraishi
Senior Copywriter: Natsuki Morishita
Senior Copywriter: Alex Morris
Senior Art Director: Aaron McCann
Marketing Sciences Director: Marc Williamson
Senior Analyst: James Binnie
Connections Group Director: Mathieu Konnert
Film Production Company: Y’s Inc.
Producer: Taro Iwato
Producer: Rikiya Saito
Production manager: Hideaki Nakajima
Director: Kazuma Kitada
Cinematographer: Andrzej Rudz
Photographer: Yasushi Mori
Illustration Production Company: VEHICLE Inc.
Producer: Takumi Goto
Producer: Kaede Okuno
Illustration Artist: SEGAWA Thirty-Seven
Media: Dentsu Inc.
R/GAとは
R/GAは、インターパブリックグループ（NYSE: IPG）の一員として、アメリカ、ヨーロッパ、南アメリカ、アジア太平洋地域で活動するグローバルなデザインおよびマーケティングイノベーションのコンサルティング企業です。私たちはブランドやビジネスが「より人間らしい未来」を定義し、つながり、創り出すサポートをしています。提供しているサービスには、ブランドデザイン、体験デザイン、関係性デザイン、コミュニケーションデザイン、メディアプランニングとバイイング、テクノロジーサービス、そしてR/GA HealthやR/GA Venturesといった専門的な提供が含まれます。R/GAに関する詳細は、ぜひrga.comをご覧ください。
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