融資型クラウドファンディング「レンデックス（LENDEX）」を運営する株式会社LENDEX（本社所在地：東京都渋谷区、代表取締役：中村 智）は、「ふるさと納税に関するアンケート」を実施しました。
近年、ふるさと納税が税制の一環として広がる中、利用者の選び方や重視するポイントが多様化しています。返礼品の種類が増え、地域支援の手段としても注目を集める一方で、利用経験がない人や仕組みを理解していない人も多く存在します。
そこで今回、株式会社LENDEX（https://lendex.jp）は、18歳から39歳の男女300名を対象に、「ふるさと納税に関するアンケート」を実施しました。この調査を通じて、ふるさと納税の利用状況や返礼品の選び方、寄付金額の目安など、現代の利用者がどのようにふるさと納税を活用しているのか、その実態を明らかにしました。
■ふるさと納税についてどの程度知っていますか？
調査の結果、ふるさと納税について「詳しく知っていて利用している」と回答したのは27.67%にとどまりました。一方で「仕組みは知っているが利用したことはない」が26.67%、「聞いたことはあるが内容はよく分からない」が32%と、未利用者や認知度が十分でない層が依然として多いことがわかりました。
「初めて聞いた」と回答した層も13.67%存在しており、ふるさと納税の認知拡大が引き続き課題であることが示されています。
■ふるさと納税を行う予定はありますか？
ふるさと納税を「既に行った」人は15.33%、「年内に行う予定」と回答した人が16.33%でした。一方で、「今年は行わない予定」と答えた人が49%と半数近くを占めており、ふるさと納税への参加ハードルが依然として高い状況が見受けられます。
「まだ決めていないが検討している」という回答も19.33%あり、潜在的な利用意向を持つ層の行動喚起が重要です。
■年末にふるさと納税を行う場合、どのような点を重視しますか？
ふるさと納税を選ぶ際に最も重視されているのは「返礼品の魅力やバリエーション」で、52%の回答を得ました。次いで「税金控除の効果」が45.67%と高い割合を占めており、納税者の多くが返礼品と控除の両方を重視していることがわかります。
一方で「応援したい地域や事業への支援」を選んだ人は21.67%、「サイトの使いやすさ」が32.67%と、実際の利用のしやすさも一定の関心を集めています。
■どのような返礼品があればふるさと納税をしたいと感じますか？
「食品・飲料」を希望する回答者が67.33%と圧倒的に多く、ふるさと納税の人気カテゴリーであることが改めて明らかになりました。また、「特産品や地域限定の商品」を選んだ人も43%おり、地元感のある返礼品への需要が高いことがわかります。
その他、「家電製品や日用品」が33%、「旅行や宿泊券」が25.33%と続き、返礼品の多様性が納税者を引きつける鍵となっています。
■ふるさと納税を行う場合、寄付金額の目安はどの程度ですか？
寄付金額の目安として「控除額を特に意識していない」と回答した人が32%で最も多い結果となりました。次いで「10,000円未満」が26.67%、「10,000〜30,000円未満」が21.67%となっており、少額寄付の意向が強いことがわかります。
■全体のデータの傾向まとめ
今回の調査から、ふるさと納税については「返礼品」と「税金控除」の二軸が納税者の関心を引きつける主要な要素であることがわかりました。多くの人が少額から気軽に始められる寄付を希望している一方で、未利用者や認知不足の層も多く、ふるさと納税の魅力を広く伝えることが重要です。
特に食品や特産品の人気は高く、地域独自の返礼品がさらに多くの納税者を引きつける可能性があります。さらに、検討中の層に対しては「年末の控除」や「サイトの使いやすさ」などをアピールすることで、行動を促進する余地があると考えられます。
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■会社名：株式会社LENDEX
■所在地：東京都渋谷区渋谷2丁目1-11 郁文堂青山通りビル5階
■サービス名：レンデックス(LENDEX)
■サービスHP：https://lendex.jp/
■サービスコラム：https://blog.lendex.jp/
調査概要：「ふるさと納税に関するアンケート」
【調査期間】2024年11月11日～2024年11月11日
【調査方法】第三者機関によるインターネット調査
【調査人数】300人
【調査対象】全国の18歳〜39歳の男女（無職を除く）
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