テレ東BIZ
以下、「あぶらとり紙からの脱却！化粧品や飲食で存在感を高める老舗企業「よーじや」【カンブリア宮殿】 」の概要欄より
▼番組のフル視聴（38分）はこちらから▼
https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/cambria/vod/post_334354?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=freecamb_260205_yt_MEpoBqLAULI
▼「テレ東BIZ」会員登録はこちら▼
https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/lp/?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=freecamb_260205_yt_MEpoBqLAULI
創業120年を超える京都の老舗ブランド「よーじや」。あぶらとり紙の代名詞として修学旅行生や外国人観光客に愛され、京都土産の定番ブランドとして成長してきた。しかし、その成功の裏で「お土産ブランド」というイメージの固定化、観光客に依存したビジネスモデル、単一商品に頼る商品構成という課題を抱えていた。
追い打ちをかけたのがコロナ禍。観光客が激減し、売り上げは大幅に落ち込み、経営は倒産寸前に追い込まれた。
そんな危機の中、2019年、29歳の若さで5代目代表に就任したのが國枝昂だ。
大阪大学経済学部卒業後、大手監査法人を経て、よーじやに入社。老舗の看板を背負いながら、彼が打ち出したのは“脱・あぶらとり紙”“脱・観光依存”という大胆な改革だった。
伝統を守るために、あえて変化する。倒産寸前から復活を遂げつつある、老舗企業の知られざる再生戦略に迫る。
#よーじや #あぶらとり紙 #京都 #カンブリア宮殿 #テレビ東京 #テレ東BIZ
